« Portez le vêtement là où il prend vie » : une stratégie de marque complète.
Origin T&R, marque de vêtements locale, avait déjà très bien construit le produit, la fabrication, le site et les points de vente. Il manquait la communication, un point crucial quand de nouvelles marques apparaissent chaque jour. On a bâti avec David une véritable stratégie éditoriale de marque.
Une marque solide, mais encore silencieuse
David, le dirigeant, avait très bien travaillé le produit, le site internet, les points de vente, la fabrication et la distribution. La communication, elle, restait peu développée. Or les réseaux sociaux ne sont plus un catalogue de produits : on y vient pour découvrir, comprendre, suivre, s'identifier et se divertir.
Faire de l'origine une identité
Là où la plupart des marques ne montrent que le vêtement fini, Origin T&R peut montrer tout ce qu'il y a derrière : l'usine, les métiers, les matières, le savoir-faire. Notre axe créatif : « Portez le vêtement là où il prend vie ». La stratégie suit une logique simple : l'usine, les personnes, le produit, puis les clients.
- 01L'usineMachines, matières, étapes, finitions. Pas un simple décor : chaque vidéo raconte quelque chose, du choix d'un grammage au nombre d'étapes de fabrication.
- 02Les humainsDerrière chaque vêtement, des personnes. Leur métier, leur ancienneté, l'étape qu'elles préfèrent.
- 03Le produit portéDes vêtements portés dans la vraie vie, par un artisan, un boulanger, une étudiante ou une mère de famille. Pas sur un mannequin parfait.
- 04Les clientsÀ terme, avis, réactions et témoignages viennent prouver ce que la marque raconte.
Où en est le projet
- Une feuille de route sur 12 mois : poser les fondations, installer les codes, puis analyser et ajuster
- Un rythme recommandé de 4 vidéos par mois
- Un objectif : reconnaître une vidéo Origin T&R avant même l'apparition du logo
- L'accompagnement vient de commencer : les premiers résultats viendront compléter ce cas