Les enchères, version réseaux sociaux. 4 millions de vues en un an.
Pour beaucoup, les ventes aux enchères restent un monde fermé, réservé aux initiés. Avec Léonard Pomez et Geoffroy Boisseau, commissaires-priseurs à Troyes, on a dépoussiéré cet univers : plus de 30 vidéos, plus de 4 millions de vues en organique, et une salle des ventes désormais connue dans toute la France.
Dépoussiérer un univers jugé vieillissant
Quand nous avons commencé, la salle des ventes produisait très peu de vidéos. Et les enchères traînaient une image tenace : un milieu réservé aux personnes âgées ou aux experts, difficile d'accès, assez fermé. Notre objectif : le rendre plus jeune, plus dynamique, plus accessible et surtout plus humain.
Deux commissaires-priseurs devenus les visages de la salle
Toute la stratégie repose sur Léonard et Geoffroy. On a volontairement multiplié les styles, de la pédagogie aux coulisses en passant par le storytelling et l'actualité, pour que la communication reste vivante d'une vidéo à l'autre.
- 01Les objets racontésLeur histoire, leur provenance, leur valeur, leur rareté. Chaque pièce devient un sujet qui donne envie d'en savoir plus.
- 02Les coulisses en vlogDes contenus immersifs pour entrer dans la salle des ventes comme si l'on y était.
- 03La vente en quasi-directLes enchères, l'ambiance, la tension, les réactions, le prix final. On fait ressentir l'univers de la vente à ceux qui n'y ont jamais mis les pieds.
Ce que ça a changé pour Boisseau-Pomez
- Plus de 30 vidéos réalisées en un an environ
- Plus de 4 millions de vues en organique, sans publicité
- Une notoriété qui dépasse largement Troyes : acheteurs et vendeurs de toute la France
- De nouveaux vendeurs qui confient leurs objets après avoir découvert la salle sur les réseaux, des maillots de football aux pièces les plus prestigieuses